关于开展“MM百万青年创业计划”和“第五届中国原创手机动漫游戏大赛”的通知

　　为促进青年特别是大学生就业创业，探索更好地利用新媒体开展思想引领工作，践行中国移动的社会责任，集团公司与共青团中央联合开展Mobile Market（以下简称：MM）百万青年创业计划（以下简称：创业计划）和第五届中国原创手机动漫游戏大赛（相关文件参见《关于开展Mobile Market百万青年创业计划的通知》中移有限数[2010]96号、《关于近期Mobile+Market业务全网重点营销工作部署的通知》市通[2010]334号和《关于部署第五届中国原创手机动漫游戏大赛相关工作的通知》数通[2010]246号），现将有关活动事项通知如下：

第一部分：MM百万青年创业计划

一、创业计划宗旨

　　MM作为中国移动互联网发展的战略支点，能够为青年创业者提供一系列免费的创业教育、培训和激励，降低创业门槛，并提供创业岗位，帮助政府解决青年就业创业等社会热点问题。

二、创业计划时间安排

　　整个计划至少执行三年。第一个计划周期自2010年7月至2011年6月。2011年7月，总结表彰第一个计划周期表现突出的公司，并启动第二个计划周期。

三、创业计划主题和口号

　　“型”动创造未来

四、创业计划组织安排

　　共青团中央、中国移动通信有限公司是创业计划的主办单位，共青团河南省委、河南移动、拓维信息公司（团中央推荐）是创业计划的协办单位，中国移动互联网基地（广东公司）是创业计划的承办单位。

五、创业计划参与对象

　　以我省高校、高职为主，兼顾中专、中职学校学生，涵盖社会青年。

六、创业计划目标

　　2010年以百万青年创业为主要工作， 截止2010年底，全省开发者达到27000户（目前为1000多户），月均活跃用户数达到15.96万户，应用下载量累计达到79.8万次。该营销指标不包括自有营业厅营销的MM业务量，各分公司分解指标详见：附件1、MM创业大赛指标分解。

七、创业计划主要内容

　　创业计划以中国移动开发者社区（dev.10086.cn）和Mobile Market平台(mm.10086.cn)为核心，与共青团中央服务青年特别是大学生就业创业的中心工作相结合，帮助大学生增加就业创业锻炼并最终实现创业梦想，营造基于移动互联网开展自主创业的环境和机制。

（一）现场培训：全省计划开展至少36场现场培训，介绍移动MM创业知识、MM培训学院、创意孵化工坊和大赛内容。

1、培训时间：9月下旬——10月底

2、培训内容：Mobile Market整体情况介绍、MM学院介绍、中国移动Mobile Market百万青年创业计划、Mobile Market创意孵化工坊介绍、Mobile Market高校合作案例介绍等。

3、培训场次和范围：至少36场，每个分公司至少组织2场培训，面向内部员工至少1场，面向当地重点高校1场。有条件的分公司可以组织多场培训。

4、培训组织分工：

（1）由省公司培训中心从每个分公司选拔2名内训师进行集中培训，该内训师将作为本地的移动MM种子讲师，负责对本地人员进行二次培训。参见：附件2、《关于实施MOBILE MARKET 培训师培训的通知》（豫移培[2010]44号）

（2）由分公司负责本地移动MM的培训，要求至少完成针对内部员工的培训和当地高校的培训各一场。并将培训总结上报省公司。请分公司市场部牵头，本地培训主管部门配合，做好此次培训活动的组织和总结上报。

（3）由于培训内容较多，分公司可根据实际情况进行取舍，或者进行内容整合，但必须保证核心内容MM创业大赛相关知识的培训。

（二）线上培训：针对缺乏一技之长但有开发志向的开发者，中国移动提供在线培训和考试认证系统：MM学院，创业者在中国移动开发者社区MM学院免费在线学习、考试，并获得相应级别资格认证，成为中国移动认证开发者。在线培训内容涉及技术类（6个平台技术）和非技术类（包括理念宣讲、服务合作、商务合作和数字内容产品制作等）。

（三）线上参赛：创业者在2010年12月31日前通过中国移动开发者社区http://dev.10086.cn/mm2010/免费注册参加“MM百万青年创业计划”、提交参赛作品(游戏软件类或创意孵化类)。

　　针对既有开发能力又有开发创意的开发者，中国移动将通过与终端及操作系统厂商合作，汇集各类终端平台近3000 个技术开发工具包、文档、编程案例等，向开发者提供开发辅助资料。

　　针对有开发创意但没有开发能力的开发者，中国移动建设了“MM创意孵化工坊”，通过工具将开发者上传的主题、文字、绘画等素材自动生成手机应用。开发者无需考虑开发语言、机型覆盖等技术问题，可实现“零技术门槛”的手机应用开发。

　　大赛设置奖励，针对创业者设立参与奖和人气奖，全国总奖金高达1000万，针对参与用户设立体验奖。具体规则详见：附件3、 MM百万青年创业计划具体内容和 附件4、MM百万青年创业计划开发者操作手册。

（四）现场见习：2011年3月-6月，评比选出“移动创业之星”（全国共1000名，我省20名，计划由拓维信息提供），具体办法届时下发。

　　目前，团中央已经和移动集团签订了合作协议，同时团中央已经下发了红头文件，相应内容详见：附件5、 共青团中央中国移动战略合作框架协议和团中央发文。

八、结合MM 业务“百万青年创业计划”开展全网营销活动

　　为助力MM业务百万开发者目标的顺利实现，面向客户开展 “下载MM有礼”全网营销活动,活动安排如下：

（一）活动时间

　　活动时间：2010年8月25日 至 2010年12月31日；

（二）“下载MM有礼”活动内容

（1）装机体验：客户成功下载安装MM手机客户端，并登录下载一个应用（软件、游戏和主题）或数字内容（音乐、阅读和视频）即可参加次月赠送5元话费的抽奖活动，抽奖名额为全国每月10万名；

（2）下载体验：活动期间，客户通过下载创业行动中开发者提交应用的方式为开发者投票，应用下载量将作为创业行动精品应用评选的客户评分依据，每月对应用下载量进行排名，曾下载过排名前十名应用的客户将可参加次月赠送5元话费的抽奖活动，抽奖名额为全国每月1万名；

（3）购买体验：活动期间，客户每月通过MM手机客户端购买收费音乐、书籍、视频、游戏、软件、主题等商品，客户在计费成功后可参加次月赠送2元话费的抽奖活动，抽奖名额为全国每月1万名；

　　活动具体内容详见：附件6、下载MM有礼营销活动详细方案。

九、创业大赛相关推广思路、工作安排和要求

（一）推广思路

　　将活动整体分为三个阶段，通过在每个阶段做好三项服务支撑，激励好三类参与群体，整合好三大宣传资源，保证MM创业大赛的圆满举办：

　　三个阶段分别是，前期以校园造势和培训活动进行高调启动，中期以活动激励和媒体宣传持续提升热度，后期以抓典型塑先进为点进行总结汇报；三项服务支撑措施是，培训支撑、开发工具支撑和客服支撑；激励三类群体：针对开发者、消费者、组织者分别设置合理奖励措施；整合三大宣传资源：整合好学校宣传资源、移动宣传资源、媒体宣传资源，对不同群体做好针对性宣传。

（二）工作分工和要求

1、 团省委

（1）面向各高校下发文件，促进各地高校及各校团支部对各项活动给予积极的配合与支持，同时对校团委进行下发MM开发者建议目标。

（2）监督活动的开展，并对活动开展各方进行统筹协调。

（3）协调各高校积极组织学生使用MM线上学习系统：MM学院。

（4）协调各高校组织学生和老师，积极配合参与移动开展的MM现场培训工作。

（5）协调各高校在本校校内网、图书馆网络、实验室网络中开辟“移动MM创业”专区链接，提供培训课程、注册等内容展示；

（6）协调各高校积极配合移动在校内开展的各种移动MM宣传推广。

（7）协调各高校每月向团省委汇报活动开展情况。并要求各高校积极上报本校创业优秀案例，并从中选拨典型代表，考虑在合适情况下，在重点高校开展演讲报告。

（8）协助利用省团委各大门户网站通过漂浮广告、通栏广告等形式推广MM创业活动。

 

2、 拓维

（1） 负责与团省委和学校的具体协调沟通。

（2） 负责活动开展过程中，各方工作开展信息的收集和汇报，方便监控活动开展。

（3）协助移动做好辅助培训。

3、省公司

（1）整体方案策划、组织、通报和落实推广；

（2）负责整体活动数据支撑，在经分建立活动相关报表等，及时通报活动进展情况。

（3）负责海报、折页的统一印制下发，利用省级媒体的宣传推广，并通过校园广播网在各高校进行传播；

（4）负责利用省级网站、飞信群等省级电子渠道的宣传推广。

（5）负责提供活动宣传过程中所需的各种线上和线下的宣传物料。

4、 分公司

（1）建立本地MM创业行动团队和沟通机制，内部团队人员包括动感地带品牌经理和新业务主管。要求各地新业务主管与动感地带品牌经理做好沟通配合，圆满完成MM创业大赛的执行。

（2）各分公司积极和当地学校沟通，积极开展18场“移动MM校园体验周活动”，包括高校培训、校园现场宣传推广（包括校内海报、折页等方式），要求每个地市至少开展1场。

（3）负责在本地电视台、电台、报纸等媒体进行活动宣传推广。

（4）组织开展面向内部员工的培训，每个分公司至少要培训1场，可整合MM营业厅劳动竞赛和此次创业大赛整合培训。同时，积极鼓励内部员工使用线上MM学院进行学习，

（5）以上高校落地活动和MM培训活动需及时上报总结报告以及相应现场照片信息，要求于10月底前上报。

 

第二部分：第五届中国原创手机动漫游戏大赛

一、大赛时间：2010年10月1日起至2011年1月底，共四个月

二、大赛口号：动漫新时代，G3新生活

三、大赛目标：发展8万用户

四、大赛内容：

　　第五届中国原创手机动漫游戏大赛的业务定位为中国移动自有业务。本届大赛以“丰富产品形式、精细产品内容、改善用户体验”为出发点，重点规划了游戏类、彩信类、IVVR类、综合类四大类产品。

　　为提升客户使用手机动漫业务的积极性，开展针对用户使用包月首月有奖活动，具体活动营销政策如下：

　　活动期间用户定制动漫包月业务，可享受首月包月费用次月返还奖励。四个月活动期间每个用户只能参加一次，在活动开始（2010年10月1日）之前订购包月的客户不能参加该活动。 

五、其他安排

　　省公司将协调省团委向各个地市的高校直接下达红头文件，来促进动漫大赛的落地顺利开展。分公司可结合MM创业大赛，在校园市场进行整合推广，以促进大学生就业创业为合作点，加强业务在校园市场的渗透。

 

 

MM活动联系人：张海波   13803710690   zhanghaibo2@ha.chinamobile.com；

动漫大赛联系人：于凌洋  13937170588  yulingyang@ha.chinamobile.com

MM和游戏产品联系人 ：任昱光   13783637766  renyuguang@ha.chinamobile.com

拓维信息支撑人员：陈松领  15838290095